Parce que nous nous engageons depuis nos débuts à proposer des expériences digitales meilleures et plus sûres, nous accueillons toujours favorablement les initiatives de l’écosystème qui visent à renforcer la protection de la vie privée de nos clients. C’est pourquoi nous travaillerons en étroite collaboration avec Google dans le cadre du déploiement de son initiative pluriannuelle : La Privacy Sandbox. Le but : faire en sorte que nos clients continuent de bénéficier des mesures et des informations marketing complètes dont ils ont besoin pour effectuer les meilleurs choix pour leur entreprise.
Au fur et à mesure que l’écosystème s’oriente vers le respect de la vie privée, nous observons une tendance générale à proposer des solutions qui vont dans ce sens. La Privacy Sandbox de Google sera mise en place progressivement sur deux ans, afin de permettre à tous les acteurs du secteur de se rassembler pour innover et proposer des solutions créatives.
En février 2022, Google a annoncé qu’Android, le système d’exploitation le plus répandu au monde, allait rendre obsolète son identifiant publicitaire – GAID (Google Advertising ID) – d’ici 2024. L’idée : accorder aux utilisateurs une meilleure protection de leur vie privée, tout en maintenant une fonctionnalité optimale au sein de l’écosystème publicitaire.
Fin 2021, Google a lancé sa nouvelle « Section sur la sécurité » dans Google Play, destinée à aider les end users à comprendre comment sont collectées ou partagées les données d’une application et comment cette dernière les sécurise. La « Section sur la Sécurité » demande aux développeurs d’applications de fournir des détails sur les données qu’ils collectent, notamment comment celles-ci sont traitées et partagées. Cela inclut l’utilisation de tout SDK tiers.
Fin 2021, Google a annoncé que les applications ciblant Android 12 seraient tenues de déclarer une nouvelle permission dans leur « AndroidManifest », afin d’accéder à l’ID publicitaire Android de l’appareil. Quelques temps plus tard, Google a étendu cette mise à jour aux applications ciblant Android 13. Pour les applications qui ne précisent pas cette permission, l’ID publicitaire des utilisateurs s’affichera sous la forme d’une suite de zéros.
