Bem-vindos à SKAdventure 4.0

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Você não sabe o que é a SKAdNetwork 4.0? Vamos falar sobre seus conceitos básicos.

3 postbacks em vez de 1

A SKAdNetwork 4.0 permite que os anunciantes recebam até 3 postbacks, cada um com base em uma janela de atividade específica (0 a 2 dias, 3 a 7 dias e 8 a 35 dias). Assim, os anunciantes conseguem entender como os usuários interagem com o aplicativo ao longo do tempo.

O primeiro postback é enviado dentro de 24-48h, como funcionava anteriormente. No entanto, a duração do timer é maior para o segundo e terceiro postbacks, que são enviados após 24-144 horas.

Embora seja importante apontar que esses três postbacks não podem ser vinculados a um usuário específico, os anunciantes ainda conseguem contar ocorrências de eventos exclusivos.

LockWindow

Embora cada postback se baseie em uma janela de atividades limitada, a SKAN 4.0 também introduz uma nova capacidade chamada “LockWindow”, que permite que os desenvolvedores de aplicativos finalizem o valor de conversão e bloqueiem a janela de mensuração para receber postbacks mais rapidamente. Por exemplo, desenvolvedores de aplicativos podem bloquear a janela do segundo postback a qualquer momento entre o dia 3 e o dia 7.

Crowd anonymity

O crowd anonymity é um novo termo que a Apple usa para descrever a maneira segura e privada pela qual a SKAN fornece dados de atribuição. Resumindo: quanto mais instalações você coletar, mais dados você obtém.

Para garantir a proteção da privacidade, a Apple limita os dados que a SKAN compartilha nos postbacks. As camadas de dados dos postbacks se baseiam no volume de conversões da campanha. Existem quatro camadas de crowd anonymity: 0, 1, 2 e 3.

A Apple decide em qual camada de crowd anonymity pertence cada instalação e, com base nisso, compartilha os dados correspondentes. Por exemplo, se a instalação pertence às camadas 0 ou 1, o postback incluirá somente um valor de conversão de granularidade parcial (coarse-grained) e um identificador de origem de 2 dígitos (veja abaixo mais informações sobre os identificadores de origem).

Valores de conversão hierárquicos

Em versões anteriores da SKAdNetwork, os postbacks incluem um valor de conversão apenas nos casos em que o limite de privacidade da Apple é respeitado. Quando o crowd anonymity é baixo, a Apple toma precauções extras para proteger a privacidade do usuário, mascarando o valor de conversão e o ID do aplicativo de origem.

A SKAdNetwork 4.0 apresenta um novo conjunto de valores de conversão de granularidade parcial (coarsed-grained conversion values) além dos 64 valores de granularidade total (fine-grained) que existem hoje.

Os valores de conversão de granularidade parcial são divididos em 3 tipos: baixo, médio ou alto. Esses valores são atribuídos pelo anunciante para indicar diferentes níveis de engajamento do usuário e permitir que os anunciantes recebam pelo menos alguns dados de atribuição nos casos em que o limite de privacidade não for respeitado (em níveis mais baixos de crowd anonymity).

Quando o crowd anonymity é baixo, o valor de conversão é mascarado. Quando o crowd anonymity é médio, os postbacks incluem um valor de conversão parcial. E quando o crowd anonymity é alto, os postbacks incluem um valor de conversão total.

Valores parciais são fornecidos no 2º e 3º postbacks, ou no 1º postback se o limite de privacidade não for respeitado; já o valor de conversão total é incluído apenas no 1º postback.

Identificador de origem hierárquica

A partir da SKAN 4.0, a Apple está mudando a nomenclatura do seu campo de identificador de campanha, que passará a ser o identificador de origem, e aumentará seu intervalo de 2 dígitos (que representam 100 opções) para 4 dígitos (que representam 10.000 opções). 
Embora o identificador de origem seja um único número, a Apple incentiva os anunciantes a usá-lo como 3 números hierárquicos, permitindo que eles mensurem mais parâmetros como o posicionamento do anúncio, geolocalização, criativos e muito mais.

Assim como os valores de conversão hierárquicos, os identificadores de origem hierárquica também aderem ao limite de privacidade da Apple – o que significa que quanto maior o nível de crowd anonymity, maior o nível de granularidade fornecida.

Decisões de marketing mais inteligentes começam com dados melhores