Bem-vindos à SKAdventure 4.0

A SKAdNetwork 4.0 permite que os anunciantes recebam até 3 postbacks, cada um com base em uma janela de atividade específica (0 a 2 dias, 3 a 7 dias e 8 a 35 dias). Assim, os anunciantes conseguem entender como os usuários interagem com o aplicativo ao longo do tempo.

O primeiro postback é enviado dentro de 24-48h, como funcionava anteriormente. No entanto, a duração do timer é maior para o segundo e terceiro postbacks, que são enviados após 24-144 horas.

Embora seja importante apontar que esses três postbacks não podem ser vinculados a um usuário específico, os anunciantes ainda conseguem contar ocorrências de eventos exclusivos.

Embora cada postback se baseie em uma janela de atividades limitada, a SKAN 4.0 também introduz uma nova capacidade chamada “LockWindow”, que permite que os desenvolvedores de aplicativos finalizem o valor de conversão e bloqueiem a janela de mensuração para receber postbacks mais rapidamente. Por exemplo, desenvolvedores de aplicativos podem bloquear a janela do segundo postback a qualquer momento entre o dia 3 e o dia 7.

O crowd anonymity é um novo termo que a Apple usa para descrever a maneira segura e privada pela qual a SKAN fornece dados de atribuição. Resumindo: quanto mais instalações você coletar, mais dados você obtém.

Para garantir a proteção da privacidade, a Apple limita os dados que a SKAN compartilha nos postbacks. As camadas de dados dos postbacks se baseiam no volume de conversões da campanha. Existem quatro camadas de crowd anonymity: 0, 1, 2 e 3.

A Apple decide em qual camada de crowd anonymity pertence cada instalação e, com base nisso, compartilha os dados correspondentes. Por exemplo, se a instalação pertence às camadas 0 ou 1, o postback incluirá somente um valor de conversão de granularidade parcial (coarse-grained) e um identificador de origem de 2 dígitos (veja abaixo mais informações sobre os identificadores de origem).

Em versões anteriores da SKAdNetwork, os postbacks incluem um valor de conversão apenas nos casos em que o limite de privacidade da Apple é respeitado. Quando o crowd anonymity é baixo, a Apple toma precauções extras para proteger a privacidade do usuário, mascarando o valor de conversão e o ID do aplicativo de origem.

A SKAdNetwork 4.0 apresenta um novo conjunto de valores de conversão de granularidade parcial (coarsed-grained conversion values) além dos 64 valores de granularidade total (fine-grained) que existem hoje.

Os valores de conversão de granularidade parcial são divididos em 3 tipos: baixo, médio ou alto. Esses valores são atribuídos pelo anunciante para indicar diferentes níveis de engajamento do usuário e permitir que os anunciantes recebam pelo menos alguns dados de atribuição nos casos em que o limite de privacidade não for respeitado (em níveis mais baixos de crowd anonymity).

Quando o crowd anonymity é baixo, o valor de conversão é mascarado. Quando o crowd anonymity é médio, os postbacks incluem um valor de conversão parcial. E quando o crowd anonymity é alto, os postbacks incluem um valor de conversão total.

Valores parciais são fornecidos no 2º e 3º postbacks, ou no 1º postback se o limite de privacidade não for respeitado; já o valor de conversão total é incluído apenas no 1º postback.

A partir da SKAN 4.0, a Apple está mudando a nomenclatura do seu campo de identificador de campanha, que passará a ser o identificador de origem, e aumentará seu intervalo de 2 dígitos (que representam 100 opções) para 4 dígitos (que representam 10.000 opções). 
Embora o identificador de origem seja um único número, a Apple incentiva os anunciantes a usá-lo como 3 números hierárquicos, permitindo que eles mensurem mais parâmetros como o posicionamento do anúncio, geolocalização, criativos e muito mais.

Assim como os valores de conversão hierárquicos, os identificadores de origem hierárquica também aderem ao limite de privacidade da Apple – o que significa que quanto maior o nível de crowd anonymity, maior o nível de granularidade fornecida.