Willkommen beim SKAdventure 4.0

SKAdNetwork 4.0 ermöglicht es Werbetreibenden, bis zu drei Postbacks zu erhalten, die jeweils auf einem bestimmten Aktivitätsfenster basieren (0-2 Tage, 3-7 Tage und 8-35 Tage). So können sie besser verstehen, wie sich Nutzer:innen über einen längeren Zeitraum mit ihrer App beschäftigen.

Das erste Postback wird wie bisher innerhalb von 24-48 Stunden gesendet. Die Länge des Timers erhöht sich jedoch für das zweite und dritte Postback, die nach 24-144 Stunden gesendet werden.

Obwohl diese drei Postbacks nicht mit bestimmten Nutzer:innen verbunden und verknüpft werden können, sind Werbetreibende immer noch in der Lage, eindeutige Events zu messen.

Obwohl jedes Postback auf einem begrenzten Aktivitätsfenster basiert, führt SKAN 4.0 auch eine neue Funktion namens „LockWindow“ ein, die es App-Entwicklern ermöglicht, den Conversion Value zu bestätigen und das Messfenster zu sperren, um Postbacks früher zu erhalten. Beispielsweise können App-Entwickler:innen das Fenster für das zweite Postback zwischen Tag 3 und Tag 7 sperren.

Crowd Anonymity ist ein neuer Begriff, den Apple nutzt, um die Datenschutzmaßnahmen zu beschreiben, mit denen SKAN Attributionsdaten liefert. Kurz gesagt: Je mehr Installationen Sie bekommen, desto mehr Daten erhalten Sie.

Um sicherzustellen, dass die Privatsphäre der Nutzer:innen gewahrt bleibt, begrenzt Apple die Daten, die SKAN in Postbacks weitergibt. Die Postback-Datenebenen basieren auf dem Conversion-Volumen der Kampagne. Es gibt vier Stufen der Crowd Anonymity: 0, 1, 2 und 3.

Apple entscheidet, zu welcher Crowd-Anonymity-Stufe jede Installation gehört, und gibt die Daten entsprechend weiter. Gehört die Installation beispielsweise zu den Stufen 0 oder 1, enthält das Postback nur einen grobkörnigen Conversion Value und einen zweistellige Source Identifier (lesen Sie mehr dazu weiter unten).

In der früheren Version von SKAdNetwork enthalten Postbacks nur dann einen Conversion Value, wenn der von Apple festgelegte Datenschutz-Schwellenwert erreicht ist. Wenn die Crowd Anonymity gering ist, trifft Apple zusätzliche Vorkehrungen, um die Privatsphäre der Nutzer:innen zu schützen, indem es den Conversion Value und die Source-App-ID ausblendet.

SKAdNetwork 4.0 führt einen neuen Satz von „grobkörnigen“ Conversion Values ein (zusätzlich zu den „feinen“ 64 Values, die heute existieren).

Grobkörnige Conversion Values werden in drei Typen unterteilt: Niedrig, Mittel oder Hoch. Diese Werte werden vom Werbetreibenden zugewiesen, um verschiedene Stufen des Nutzerengagements anzuzeigen. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, zumindest einige Attributionsdaten in Fällen zu erhalten, in denen die Datenschutzschwelle nicht erreicht wird (bei niedrigeren Stufen der Crowd Anonymity).

Wenn die Crowd Anonymity gering ist, ist der Conversion Value ausgeblendet. Bei mittlerer Anonymity enthalten die Postbacks einen groben Conversion Value. Und wenn die Crowd Anonymity hoch ist, sind die Postbacks mit einem feinen Conversion Value enthalten.

Grobkörnige Values werden im 2. und 3. Postback bereitgestellt, oder im 1. Postback, wenn der Datenschutzschwellenwert nicht erreicht wird; der feine Conversion Value hingegen wird nur im 1. Postback geliefert.

Mit SKAN 4.0 hat Apple das Feld „Campaign Identifier“ (Kampagnenerkennung) in „Source Identifier“ (Quellenerkennung) umbenannt und den Bereich von 2 Ziffern (repräsentativ für 100 Optionen) auf 4 Ziffern (repräsentativ für 10.000 Optionen) erweitert.
Obwohl es sich bei der Quellenerkennung um eine einzelne Zahl handelt, rät Apple Werbetreibenden, sie als drei hierarchische Zahlen zu nutzen, die es ihnen ermöglichen, weitere Parameter zu messen, wie z. B. Anzeigenplatzierung, Geo, Creative und mehr.

Wie bei den hierarchischen Conversion Values gilt auch bei den hierarchischen Apples Quellenerkennung die festgelegte Datenschutzschwelle, d. h. je höher die Crowd Anonymity Stufe, desto höher die Stufe der bereitgestellten Granularität.